Scegliere il nome di un dominio rappresenta la prima decisione per il nostro sito..
Il nome di un dominio per un e-commerce o un sito può influenzare fortemente il decollo dell’attività.
Il nome scelto identifica l’azienda ed è importante ricordare che il dominio trasmette un’immagine e incide sul posizionamento naturale.
Dominio EMD: a corrispondenza esatta
Chi apre un sito e pensa a come scegliere il nome dominio ha due possibilità.
Da un lato c’è il dominio EMD a chiave esatta dove il buon posizionamento sulle serp è avvantaggiato dalla keyword.
Si tratta, quindi, di tecniche SEO in cui incidono rilevanza e pertinenza.
Per esempio: cioccolatospeziato.com potrebbe ottenere un posizionamento più veloce.
Dominio PMD: a corrispondenza parziale
Una diversa opzione è rappresentata dai domini PMD in cui si unisce la chiave di ricerca al brand.
In questo caso è consigliabile mettere la keyword all’inizio del nome perché i m.d.r. indicizzano in base alle informazioni date dal nome del dominio.
Creare un nome composto dalla keyword principale e dal brand può essere vantaggioso.
Se ci si chiama Ferrari e l’azienda produce confetti, il nome del dominio potrebbe essere Confettiferrari.com.
Strategie di comunicazione
Per scegliere un nome dominio bisogna avere chiaro se si desidera fare affidamento principalmente sulle tecniche SEO o sulla riconoscibilità del brand.
Si tratta di capire se il nostro obiettivo è il posizionamento organico oppure tendiamo a risultati di lungo respiro.
Nella seconda eventualità dobbiamo preoccuparci di lavorare alla Brand Awareness e di fornire contenuti utili per il lettore.
Il successo che si può ottenere se si costruisce un brand forte va ben oltre alla visibilità data dalla SEO e influenza il comportamento d’acquisto dei visitatori.
La personalità del brand e i valori che veicola portano il potenziale cliente a vedere nel prodotto la soddisfazione dei suoi bisogni.
Concludendo, il dominio a chiave esatta può essere una risorsa efficace se si creano siti satelliti e non si intende attuare una brand positioning strategy.
In tutti gli altri casi la keyword di brand è la scelta migliore.